広告業界の王に学ぶ、電通「鬼十則」、そして電通「裏十則」

伝説的に語り継がれる広告業界の鉄則とも言える電通「鬼十則」4代目社長吉田秀雄によって1951年につくられた電通社訓です。



この「鬼十則」は電通だけに留まらず、英語表記版もあり。アメリカの有名な企業群にも使われているらしく今見ても色あせないものとなっています。またこの「鬼十則」をパロディした元電通社員の吉田望氏による電通「裏十則」というものあるようです。

詳しくは以下

【鬼十則】

1. 仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。
2. 仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。
3. 大きな仕事と取り組め、小さな仕事はおのれを小さくする。
4. 難しい仕事を狙え、そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。
5. 取り組んだら放すな、殺されても放すな、目的完遂までは……。
6. 周囲を引きずり回せ、引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる。
7. 計画を持て、長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる。
8. 自信を持て、自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない。
9. 頭は常に全回転、八方に気を配って、一分の隙もあってはならぬ、サービスとはそのようなものだ。
10. 摩擦を怖れるな、摩擦は進歩の母、積極の肥料だ、でないと君は卑屈未練になる。

広告に関連するものとしてはポジティブにとらえればなるほどと思う事ばかりです。これを全部実行できたらすごいのだろうけど。一方コレを現場の目で見たのが電通「裏十則」


【裏十則】

１）仕事は自ら創るな。みんなでつぶされる。
２）仕事は先手先手と働きかけていくな。疲れるだけだ。
３）大きな仕事と取り組むな。大きな仕事は己に責任ばかりふりかかる。
４）難しい仕事を狙うな。これを成し遂げようとしても誰も助けてくれない。
５）取り組んだらすぐ放せ。馬鹿にされても放せ、火傷をする前に…。
６）周囲を引きずり回すな。引きずっている間に、いつの間にか皆の鼻つまみ者になる。
７）計画を持つな。長期の計画を持つと、怒りと苛立ちと、そして空しい失望と倦怠が生まれる。
８）自信を持つな。自信を持つから君の仕事は煙たがられ嫌がられ、そしてついには誰からも相手にされなくなる。
９）頭は常に全回転。八方に気を配って、一分の真実も語ってはならぬ。ゴマスリとはそのようなものだ。
１０）摩擦を恐れよ。摩擦はトラブルの母、減点の肥料だ。でないと君は築地のドンキホーテになる。

また現在は使われてはいないそうですがこの他にも責任三カ条や戦略十訓と言うものがあるそうで、さすが日本最大の広告代理店と行った感じです。

電通-責任三カ条-wikipedia
電通-戦略十訓-wikipedia

現場の意見からすると裏十則も確かに分かるしどうしようもないところもありますが、当ブログはできれば鬼十則をもって運営していきたいなと思っています…

via-GIGAZINE,nozomu.net

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