ゲーム内広告について考える。

前々から良く「ゲーム内広告」という言葉を目にしていましたが、最近、ゲーム内広告の代理店ができたり、サントリーがゲーム内広告を実施とのニュースが流れてきたりと何かと話題なゲーム内広告について調べてみようと思いました。


大航海時代オンラインで広告展開される「BINGO BONGO」

まずゲーム内広告とは一体どういった物なのか？

詳しくは以下

■ゲーム内広告とは？
主にオンラインゲームにおいて、ゲーム内の仮想空間に登場する看板、建物、乗り物などに広告を埋め込んだり、宣伝したい商品をゲームの中に登場させる広告方法です。現在話題になっている背景として、ゲームのメディア価値が急速に高まってきているということがあげられています。現在はまだ初動段階ですが、米国では今後2009年までに4億ドル規模になるのではとの調査結果も出ているようです。

■ゲーム内広告のメリット
従来の広告と比較して、ゲーム内広告の利点はどういったことなのか！？まずは商品やサービスの広告なら、飲み物なら実際に飲むし、道具なら使うといったように、ユーザーに仮想体験をさせる事により、商品の認知が高めやすい。次にユーザーの行動がある程度予測、制御できるので的確に広告を見せられる等の点があげられています。

実際の効果として、ゲーム内の販売促進活動により新製品の認知度が60％向上したことが米NIE調査により明らかになっています。


■ゲーム内広告について思う所
ファイナルファンタジーのポーションが発売されたのを思い出しますが、ゲームで登場した物を現実世界で見かければ、ユーザーがゲームに対しての思入れが強いほど購買に繋がる確率は高くなると思います。

個人的にはゲーム内広告については「下手に広告を登場させゲームの世界観を壊す（ポーションがコカコーラになる等…）」という一点にさえ気をつけてもらえば、まったく問題ないと考えています。

オンラインゲーム全般でユーザーはある程度遊ぶためにお金を払っているわけなので、代理店、開発者ともに広告はさりげなく、違和感無く、あくまで「広告の中でゲーム」という感じにならないことだけを気をつけていただきたいです。

参考にしたサイトやブログ
「ゲーム内広告市場，2009年までに4億ドル規模へ」，米調査
「ゲーム内広告，3Dアニメーション広告は静止型の広告と比べて2倍の効果」，米調査
ゲーム内広告はオンラインゲーム事業にとって両刃の剣
ゲーム内広告の規格化は必要？
サントリー、ゲーム内広告を実施--コーエーの大航海時代 Onlineにて
大航海時代オンラインのゲーム内広告に失望する

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Comments

はじめまして＾＾ 私のブログで こちらのブログを紹介させて頂きましたので ご連絡させて頂きました。

紹介記事は http://a99.blog75.fc2.com/blog-entry-55.html です。
これからもよろしくお願いいたします＾＾

Posted by アムロ at 2007年03月28日 08:48